Neues Image: Gol verleiht den Träumen Flügel

Die brasilianische Billigflug-Airline GOL bestach in den vergangenen Jahren immer wieder durch Sonderaktionen mit Flügen ab 1 Real (ca. 30 Eurocent). Werbetechnisch allerdings hielt sich die Gesellschaft ziemlich zurück. Kreatives war wenig zu entdecken. Umso interessanter, dass GOL nun mittlerweile verstärkt am Image arbeitet und sich bei ständig steigenden Flugpreisen über den Service oder die „Einfachheit“ des Fliegens bei potentiellen Kunden zu profilieren versucht. GOL wird in den kommenden Monaten mit der vor rund einem Jahr übernommenen VARIG fusionieren und sämtliche Inlandsstrecken der ehemaligen brasilianischen Traditionsairline übernehmen.

Der Versuch, sich nicht mehr ausschliesslich über den Preis zu definieren, hat jedoch auch andere Gründe. GOL fährt nach gigantischen Gewinnen in den vergangenen Jahren erstmalig riesige Verluste ein und muss darauf achten, nicht allzuviele Kunden an Marktführer TAM zu verlieren. Zudem steht mit AZUL ein weiterer Billigflieger in Brasilien in den Startlöchern. Bezeichnend dafür ist auch eine lustige Werbung, die in diesen Tagen auf grossen Online-Portalen in Brasilien geschaltet wird:

„Geben Sie ihren Träumen Fügel“ – mit diesem Slogan wird der Betrachter aufgefordert, interaktiv mit der Flash-Animation zu „spielen“, in der eine farblose Raupe abgebildet ist. Mit dem Wort „ziehe“ wird man aufgefordert, das markante „O“ des GOL-Logos über eine Linie zu bewegen. Verschiebt man nun den Buchstaben mit der Maus nach rechts, verwandelt sich die Raupe zu einem farbenfrohen Schmetterling und im unteren Bereich erscheint der Name „GOL“. Hat sich die Raupe komplett in den lustigen Falter verwandelt, fliegt dieser weg und es erscheint der Spruch „Fliegen war noch nie so einfach“.

Am Ende kommt dann jedoch erneut eine Anspielung auf die teilweise aggressive Preispolitik und das Billig-Image der Airline. Auf dem letzten Bild kommt unter dem bekannten Logo der derzeitige Leitspruch des Low-Cost-Anbieters: „Hier kann jeder Fliegen!“