Bei einem Vergleich der wertvollsten Marken in Lateinamerika schafften es nach einer Untersuchung der Interbrand Corporation insgesamt 5 Unternehmen aus Brasilien in die Top 10. Die heute veröffentlichte Liste wird zudem von drei brasilianischen Finanzdienstleistern angeführt. Weitere 3 Marken in der Top 10 kommen aus Mexiko, Chile schaffte es mit einer Marke in die Hitliste.
Demnach führt die brasilianische Itaú mit 5,962 Mrd. US$ das Ranking an, gefolgt von Bradesco (5,213 Mrd. US$ / Brasilien) und der Banco do Brasil (4,429 Mrd US$ / Brasilien). Auf Platz 4 wurde die mexikanische Cemex mit 3,998 Mrd. US$ bewertet, noch vor Claro mit 3,593 Mrd. US$, einer brasilianischen Firma mit Herkunftsland Mexiko.
Die stärkste Konzentration an Markenwerten findet sich im Finanzsektor. Die in der Studie analysierten 14 Banken decken 47 Prozent der Gesamtsumme aller 50 untersuchten Unternehmen ab. Danach kommt der Telekommunikationsbereich mit 7 Marken und 21 Prozent Anteil am Gesamtwert aller Marken, der 52 Mrd. US$ beträgt. Und alle brasilianischen Marken zusammengerechnet ergeben die stolze Summe von 26,157 Mrd. US$ und kommen damit auf rund 50 Prozent des Gesamtwertes.
Die 10 wertvollsten Marken in Lateinamerika:
1º Itaú (Brasilien): US$ 5,962 Mrd.
2º Bradesco (Brasilien): US$ 5,213 Mrd.
3º Banco do Brasil (Brasilien): US$ 4,429 Mrd.
4º Cemex (Mexiko): US$ 3,998 Mrd.
5º Claro (Regional): 3,593 Mrd.
6º Telmex (Mexiko): US$ 3,482 Mrd.
7º Petrobras (Brasilien): US$ 3,073 Mrd.
8º Telcel (Mexiko): US$ 2,703 Mrd.
9º Unibanco (Brasilien): US$ 2,695 Mrd.
10º Banco de Chile (Chile): US$ 1,784 Mrd.
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