Mit der Marketingkampagne „Körper und Seele erfrischen“ hat ein Unternehmer aus Brasilien ein ganz besonderes Wasser auf den Markt gebracht: „100% Jesus“. Zielgruppe sind vor allem evangelische Christen, auf den Flaschen sollen entsprechende Bibeltexte nachzulesen sein.
Insgesamt 8 verschiedenen Etiketten gibt es, vier für Wasser ohne Kohlensäure und vier für Wasser mit Kohlensäure. Auf einem Etikett prangt Psalm 23: „Der Herr ist mein Hirte, mir wird nichts mangeln. Er weidet mich auf einer grünen Aue und führet mich zum frischen Wasser. Er erquicket meine Seele […]“. Das Wasser hat jedoch keinerlei heilende Wirkung, vielmehr handelt es sich um ganz gewöhnliches Mineralwasser.
„So Gott will, wird es ein Erfolg“ hofft Christian Cavalcanti, Inhaber der Marke „100% Jesus“. Laut dem 38-jährigen Evangelik sei der Wassermarkt mit tausenden von Marken vollkommen überlaufen, er habe daher an „etwas anderes“ gedacht. „Da kam mir die Idee, da ich ja evangelisch bin, etwas für die evangelischen Menschen zu schaffen“. Und da beträgt die Zielgruppe in Brasilien alleine 70 Millionen Menschen.
Die Etiketten wurden gemeinsam mit 1.500 Gläubigen in verschiedenen Kirchengemeinden ausgewählt. Allerdings gab es extrem strenggläubige Personen, die sich strikt gegen ein Produkt mit dem Namen „100% Jesus“ ausspachen. Auch hat er sich Kommentare wie „noch etwas, um den Leuten das Geld aus der Tasche zu ziehen“ gefallen lassen müssen. Aber die Kritiker waren seiner Aussage nach in der Minderheit.
Vorgestellt wird das Wasser für die brasilanischen Evangeliken ganz offiziell am 25. April auf dem 27. internationalen Treffen der Gideonmissionare in Balneário Camboriú. Doch das Unternehmen mit Sitz in Blumenau in Santa Catarina haben inzwischen schon Anfragen aus dem Ausland erreicht, nachdem einige Medien über die „religiöse Idee“ berichtet hatten. Und so wurde die Anfangsproduktion von 500.000 auf 1.200.000 Einheiten (500ml PET) erhöht, Gespräche mit Impoteuren in Angola, Argentinien und Venezuela sind dezeit am laufen.
Doch Cavalcanti plant weitaus mehr. Im Mai soll eine Limonade mit dem Namen „100% Jesus“ auf den Markt kommen und im Juni eine evangelische Fertignudelpackung, welcher ein Spiel mit Fragen rund um religiöse Themen beigelegt ist. Aber auch die in Brasilien beliebten Bohnen sowie Reis und H-Milch sollen bald zum religiösen Produktsortiment gehören.
„Mein Intention ist es, mit der Evangelisierung zusammen zu arbeiten und dabei die Worte zu den Menschen zu bringen“ erklärt der Unternehmer, der selbst einer Pfingstkirche in Santa Catarina angehört. 10% der Erlöse gehen seiner Aussage nach zudem an die evangelischen Kirchen, die sich entsprechend registriert haben. Die Marke „100% Jesus“ sei mittlerweile in ganz Brasilien geschützt und soll demnächst auch weltweit markenrechtlich registriert werden.
Abgefüllt wird das Wasser von der Firma Aquarol Água Mineral, die Registrierung und Patentierung erfolgte seitens der Invest Group Empreendimentos e Participações in Blumenau / Santa Catarina.
Foto: Divulgação
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